木门企业贸然扩张新市场
专栏:公司新闻
发布日期:2018-04-24
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作者:佚名
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国内木门行业多年的发展,已逐渐趋向成熟阶段。但在行业不断扩张的当下,不少木门企业也在蠢蠢欲动,都在试图扩大自己的市场份额,纷纷走上了规模化的扩张道路。不可否认,企业发展到一定的阶段,扩张就成企业发展的必然选择,不过木门企业在扩张的时候也还需紧跟市场消费者的需求,找...
 

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        国内木门行业多年的发展,已逐渐趋向成熟阶段。但在行业不断扩张的当下,不少木门企业也在蠢蠢欲动,都在试图扩大自己的市场份额,纷纷走上了规模化的扩张道路。不可否认,企业发展到一定的阶段,扩张就成企业发展的必然选择,不过木门企业在扩张的时候也还需紧跟市场消费者的需求,找准最适合企业的发展之路,万不可盲目扩张。

  薄利多销满足当下消费的需求

  在“微幸福”时代,木门等家居建材企业面临的不仅仅是整体经济发展放缓的新常态,更有举着巨额资本对家居行业虎视眈眈的外来“入侵者”,一个个打着颠覆的旗号来势汹汹,在这种环境下家居企业唯有主动降低毛利润,以薄利多销的模式获得发展机会。作为中国最大建材流动商,木门企业首先要降低毛利率,最大程度地迎合顾客,如果不能把企业的管理费用降下来,企业可能就要接受被淘汰的命运。

  部分企业快速扩张拓展新市场

  经过跌宕起伏的2014年,进入2015年,很多家居建材企业对发展前景不太看好。其实不尽然,很多巨头企业认为这是不可多得的机遇,他们并未因行业整体进入新常态而放缓扩张的步伐,加速扩张模式成为这些企业的新年新策略。另外,以新产品占领新市场也是不错的考虑,以木门起家的某家居走的就是这样的扩张之路。

  企业贸然扩张不如专业的精耕

  2015年对很多木门等家居建材企业来说是决定兴衰成败的关键年,贸然扩张或谨慎收缩,都有可能失去好不容易占有的市场地位。因此,专业深耕成为众企业谋求发展的一大主流观点。面对日渐严峻的形势,某家居企业的领导者不动声色地找到了一大深耕方向——冲向农村。诚然,与别的行业一样,发展了几十来年的木门行业其实也可以实现渠道的差异化。不难预见,2015年将会有不少木门企业进一步深入三、四、五线城市布点,占领广大农村市场。

  总而言之,企业的扩张是发展到一定程度的必然选择,但木门企业的品牌扩张更需要专业精耕的精神,没有核心的技术和专业化的管理,盲目的扩张只会让企业负债累累。
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